记者从日前召开的全市旅游高质量发展大会上了解到，今年以来，全市文旅系统认真贯彻落实我省“擦亮云南旅游这块金字招牌”总要求和市委、市政府关于在文旅发展上取得突破的部署，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，努力将玉溪打造成为国内知名的休闲度假旅游目的地。1至10月，玉溪文旅市场“热气腾腾”：全市接待国内游客3881万人次，同比增长15.5%；实现旅游收入412亿元，同比增长24.9%，多项指标数据持续上扬。

玉溪旅游产业发展经历了从无到有、从小到大的过程。玉溪旅游资源特色鲜明、得天独厚，如何变“绿水青山”为“金山银山”则离不开地方党委、政府对旅游产业的接续推动。2003年以来，历届玉溪市委、市政府把旅游产业作为支柱产业来培育壮大，“十三五”期间接待游客1.9亿人次、实现旅游收入1533亿元。“十四五”以来，我市提出要培育文旅千亿级产业，明确了“12346”战略思路推动旅游产业提质增效，持续用力推动旅游高质量发展。

文化和旅游的深度融合发展，需要重大文旅项目建设的拉动。近年来，我市抓重大项目落地，建成了青花街、寒武纪欢乐大世界、新平欢乐水世界等一批项目，国家工业遗产易门铜矿保护活化利用项目开工，引进了希尔顿、铂尔曼等高端度假酒店品牌，打造了澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等新兴游客聚集地。抓市场主体培育，坚持稳存量、扩增量、提质量，文旅市场主体从2020年的15248家增加到2023年的20047家，年均增长9.6%；新增A级旅游景区19家、总数达39家，启用了整合景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”。通过聚焦“吃和住”的刚需，持续用力补齐“娱和购”的短板，让到玉溪旅游成为一场既放松身心又触及心灵的独特体验。

今年夏天，“看足球就到玉溪”的集聚效应初步显现，这是我市做好“旅游+”文章的一个缩影。今年，我市发挥省运会场馆群落优势，放大“后省运时代”效应，做好“体育+旅游”文章，承办了不少体育赛事，玉溪成为了中乙足球联赛热门主场。通过玉溪市聂耳文化中心、玉溪融媒文化传媒投资有限公司助力文化和旅游融合发展。组织拍摄新版文旅形象宣传片，开展“一句话叫响玉溪”口号征集活动，构建了传统媒体+新媒体、官媒+自媒体、线上线下一体的宣传矩阵，不断扩大文旅品牌影响力。持续提升公共文化服务，青溪书店被评为云南省2023年度“最美公共文化空间”；全市组织文化惠民演出1194场，惠及线上线下观众700余万人次。编排推出红色三部曲《聂耳和国歌的故事》《山茶花红》《朱德与唐淮源》，全市艺术作品获省级奖项19个、国家级奖项3个。同时，在遗产保护利用、市场秩序整顿等方面有了新成效，融合发展正成为新风尚。（玉溪日报记者 李晓兰）